Вопрос «сколько стоит интернет-магазин» звучит на каждом первом созвоне, и честный ответ на него всегда начинается с уточняющих вопросов. Разброс на рынке — от 80 тысяч за шаблон с фрилансером до 8 миллионов за маркетплейс с личными кабинетами поставщиков. Ниже — реальные вилки 2026 года, разложенная по этапам смета и список того, что двигает цену вверх сильнее всего.
Короткий ответ: четыре сценария
| Что делаем | Вилка | Срок |
|---|---|---|
| Типовой магазин на готовом шаблоне | 450–900 тыс. ₽ | 4–6 недель |
| Магазин с индивидуальным дизайном и обменом с 1С | 1,2–2,2 млн ₽ | 2–3,5 месяца |
| B2B-магазин с персональными ценами и договорами | 2,5–4 млн ₽ | 3–5 месяцев |
| Маркетплейс с кабинетами поставщиков | 4–8 млн ₽ | от 5 месяцев |
Вилка внутри каждой строки — это не «как договоримся». Она зависит от числа шаблонов страниц, глубины интеграций и того, есть ли у вас готовый контент и фотографии товаров.
Из чего складывается смета
Мы всегда отдаём смету с разбивкой по этапам, и вот типовые доли для магазина за 1,5 млн ₽:
- Аналитика и проектирование — 10–15%. Карта страниц, сценарии покупки, схема обмена данными, прототипы ключевых экранов. Этап, который чаще всего пытаются вычеркнуть и потом дороже всех оплачивают переделками.
- Дизайн — 15–20%. Главная, каталог, карточка товара, корзина, оформление заказа, личный кабинет плюс адаптив. Обычно 8–14 макетов: остальные страницы собираются из готовых блоков.
- Вёрстка и фронтенд — 15–20%. Адаптив, состояния, анимации, скорость. Здесь же — работа над Core Web Vitals, которые влияют и на конверсию, и на позиции.
- Бэкенд и настройка платформы — 25–30%. Каталог, свойства, фильтры, корзина, промокоды, доставка, оплата, права доступа.
- Интеграции — 10–25%. 1С, платёжный шлюз, службы доставки, телефония, CRM, маркетплейсы. Самая непредсказуемая статья: подробнее — в статье про интеграцию сайта с 1С.
- Тестирование и запуск — 8–12%. Прогон сценариев на реальных данных, нагрузочный тест, перенос, настройка бэкапов и мониторинга.
Отдельной строкой идёт наполнение каталога. Если у вас 200 позиций с нормальными фото — это копейки. Если 40 тысяч SKU с описаниями из «Экселя» 2013 года — это отдельный проект.
Что двигает цену вверх
Персональные цены и скидки. Как только у каждого контрагента своя цена, магазин перестаёт быть витриной и становится приложением. Кеширование ломается, нагрузка растёт, тестировать нужно каждую комбинацию. Плюс 25–40% к бэкенду.
Много складов и резервирование. Остатки по восьми складам с приоритетами отгрузки, резерв на время оплаты, дозаказ под клиента — всё это логика, которой нет в коробке.
Сложная доставка. Расчёт по габаритам и весу с несколькими службами, самовывоз из точек, интервалы доставки, зоны по городу. Каждая служба — отдельная интеграция со своими причудами.
Строгие требования к скорости. Довести магазин с 10 тысячами товаров до «зелёных» показателей — это дни работы, а не часы: кеш, ленивая загрузка, оптимизация изображений, ревизия сторонних скриптов.
Мультиязычность и мультивалютность. Плюс 15–25% почти ко всем этапам сразу — переводится не только интерфейс, но и контент, письма, документы.
На чём экономить можно
- Дизайн внутренних страниц. Согласуйте 8–10 ключевых макетов, остальное соберите из блоков дизайн-системы. Экономия — до 150 тысяч, потерь для пользователя нет.
- Первый этап интеграций. Обмен товарами и остатками — на старте, обмен документами и взаиморасчётами — вторым релизом, когда магазин уже приносит деньги.
- Готовые решения для типовых блоков. Модули оплаты и доставки из маркетплейса платформы стоят несколько тысяч и работают. Писать своё имеет смысл, только если у вас нестандартные условия.
- Контент. Если товароведы умеют работать с шаблоном выгрузки — заполнение каталога силами студии вам не нужно.
На чём экономить нельзя
- Аналитика. Магазин, начатый без карты сценариев, гарантированно переделывается на середине.
- Тестирование оформления заказа. Это единственный экран, ошибка в котором стоит прямых денег каждый день.
- Нагрузочный тест перед сезоном. Если 80% выручки приходится на ноябрь, проверять сайт нужно в сентябре, а не в чёрную пятницу.
- Бэкапы и мониторинг. Пара тысяч рублей в месяц против недели восстановления из ниоткуда.
Сколько стоит владение
Разработка — это половина разговора. Годовое содержание магазина за 1,5 млн выглядит примерно так: лицензия платформы 43–120 тыс. ₽, хостинг под нагрузку 60–180 тыс. ₽, поддержка и доработки 300–700 тыс. ₽, домены и сертификаты — копейки. Итого 400–900 тысяч в год. Это нормальные цифры для работающего магазина, и их лучше заложить в план сразу, а не узнать в феврале. Что входит в сопровождение и как считать часы — разбираем в статье про поддержку сайта после запуска.
Сроки: почему «за две недели» не бывает
Типовой магазин на шаблоне действительно можно запустить за месяц. Но полтора-два месяца из срока любого серьёзного проекта съедают не разработчики, а согласования на стороне заказчика и подготовка контента. Практика: закладывайте на свои задачи столько же времени, сколько подрядчик закладывает на свои. Тогда план не поедет.
Если магазин нужен «ещё вчера», рабочая схема — запуск ядра за 3–4 недели и достройка функций релизами. Мы так делаем в формате MVP за 14 дней: сначала работающая витрина с оплатой, потом всё остальное.
Частые вопросы
Сколько стоит интернет-магазин под ключ в 2026 году?
Типовой магазин на готовом шаблоне обходится в 450–900 тысяч рублей и запускается за 4–6 недель. Магазин с индивидуальным дизайном и обменом с 1С — 1,2–2,2 млн рублей и 2–3,5 месяца. B2B-магазин с персональными ценами — от 2,5 млн, маркетплейс — от 4 млн рублей.
Почему разброс цен на рынке такой большой?
Потому что словом «интернет-магазин» называют и витрину на 50 товаров, и торговую систему с обменом по восьми складам. Разница в трудоёмкости — десятикратная. Сравнивать сметы имеет смысл только после того, как зафиксирован одинаковый список функций и интеграций.
Что дешевле: коробочная платформа или разработка с нуля?
На старте почти всегда дешевле коробка, особенно если у вас торговля и учёт в 1С. Разработка с нуля выигрывает на горизонте нескольких лет, когда логика уникальна и система постоянно развивается. Подробное сравнение — в статье Битрикс или самописный сайт.
Можно ли запустить магазин поэтапно?
Да, и это самый предсказуемый способ уложиться в бюджет. Первым релизом — каталог, корзина, оплата и доставка одной службой. Вторым — обмен с учётной системой, личный кабинет, программа лояльности. Магазин начинает зарабатывать, пока идёт работа над второй частью.
Входит ли наполнение каталога в стоимость разработки?
По умолчанию нет — это отдельная строка сметы. Если товары выгружаются из 1С, наполнение почти ничего не стоит. Если каталог собирается руками из прайсов и фотографий поставщиков, считайте 40–120 рублей за позицию в зависимости от объёма описаний.
Что делать дальше
Хотите цифру именно по вашему проекту — соберите список: сколько товаров, откуда берутся остатки, нужны ли персональные цены, какие службы доставки и оплаты, есть ли 1С и кто её ведёт. С этим списком смета считается за один рабочий день. Можно пойти быстрее и собрать черновик ТЗ с AI — опросник на семь шагов, на выходе документ, с которым уже можно идти к любому подрядчику.
Подробнее о том, как мы делаем магазины, — на странице разработки сайтов и магазинов.
